„Dieser Schuh ist lose an Vintage-Tennisschuhen aus den 70er Jahren angelehnt. Das freut unsere PR-Leute, weil sie in ihren Pressemitteilungen dann schöne Bezüge zu diesem Thema herstellen können. Es kann nämlich schwierig sein, einen Schuh immer wieder aus einem anderen Blickwinkel zu beschreiben. Ich habe mit der Zeit einen Mechanismus dafür entwickelt. Wenn mir gar nichts mehr einfällt, fange ich einfach an, kuriose Verbindungen herzustellen, die schließlich wieder zu dem Schuh führen. Das funktioniert normalerweise. Ein gutes Beispiel dafür ist dieser Schuh. Ich musste einen Text für die Rückseite des Zungenetiketts schreiben. Aber man muss sich etwas einfallen lassen, das nicht todlangweilig ist oder womit man 80 offene Türen einrennt. Am Ende wurde es dies hier: „This shoe is like an elephant in your backyard: cool, but important it fits.”